2024年9月，在对某跨国汽车供应商的采访后足球投注app，这家公司亚太区的财务总监林白一刹问说念：“我思买一辆智驾好点的车，是选华为照旧理思？”

林白也曾是一个坚韧的内燃机性能控。2020年，他曾购置了一辆良马M3行为代步车，在那时，发动机的轰鸣声和汽油味能力让他嗅觉到汽车的魔力，而新动力汽车在他眼中则是一种意兴索然的计谋产物。

2024年6月，林白体验了一次一又友的理思L9，恐惧理思牌号式的“雪柜、彩电、大沙发”，车内的智能语音放胆，以及高速领航援助，齐让林白嗅觉到这辆中国造车新势力的旗舰居品和他的燃油性能车十足不是一个期间的产物，购置一辆中国品牌新动力汽车被他提上了日程表。

2024年11月，林白购置了一辆智界S7。在随后的几个月里，他不休地和一又友、共事共享着智能座舱和智能驾驶系统的体验心得。“我咫尺还是不思开M3了，智界这车要在早几年出，我确定不会花近百万元买M3。”林白告诉第一财经记者。

2024年，像林白这么的销耗者正越来越多。他们具备一定的社会地位和购买力，在当年十数年的中国车市，他们本是传统豪华品牌的打算用户，但在新动力和智能化的海潮下，他们的购车旅途发生了偏移，以智能化、电动化为卖点的中国高端品牌们，已开动霸占这批豪华汽车品牌用户的心智。

终年浸淫阛阓一线，对阛阓趋势变化愈加明锐的经销商们更是闻风而动，2024年开动，中升、永达等蓝本规划传统豪华汽车品牌的头部经销商集团，开动批量将门店转网销售鸿蒙智行、理思、蔚来等国内新动力汽车品牌。

更值多礼贴的是，在当年短短4年内部，电动化的海潮透彻改写了中国汽车阛阓的势力方法。除了比亚迪、祯祥、奇瑞等还是开动跳跃人人、丰田等主流阛阓品牌外，2024年开动，理思、鸿蒙智行等还是开动在销量上大幅迫近传统豪华汽车品牌，由疾驰、良马、奥迪为主的头部以及雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃等构成的二线的豪华品牌方法还是被重塑。

 

传统二线豪华阵营被颠覆

当年十几年间，中国豪华车市方法较为自若，疾驰、良马、奥迪紧紧占据中国豪华车市的三强，上述巅峰期均跳跃70万辆，遥遥最初于其它豪华品牌；雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃等品牌则共同领军二线豪华品牌，巅峰销量在20万辆把握。

但2024年，理思、蔚来、鸿蒙智行等定位于高端阛阓的造车新势力们，交出了一份亮眼的得益单，豪华车市的方法出现了彰着的变化。2024年12月，理思汽车拜托新车5.85万辆，同比增长16.2%，创下理思月度拜托量的历史新高；2024年全年理思拜托新车50万辆，同比增长33%。

“在理思L系列和理思MEGA的销量稳步增长下，12月拜托量创历史新高。自开启拜托以来，历时五年，理思汽车创造了豪华汽车品牌在中国阛阓最快竣事50万辆年销量的行业记载。”理思汽车董事长兼CEO李思默示。

理思汽车之后，华为旗下的鸿蒙智行12月全系拜托新车4.95万辆，创拜托新高；2024年鸿蒙智行全系累计拜托新车44.5万辆，位居新势力销量第二，同期完成了全年40万辆销量打算的104%。鸿蒙智行方面默示，旗下车型成交均价在前年年末已濒临40万元，尤其是售价超50万元的问界M9上市12个月累计大定超20万辆

极氪汽车12月拜托量为2.7万辆，2024年共拜托新车22.2万辆，同比增长87%。蔚来12月拜托量为2.06万辆，全年拜托20.1万辆。蔚来方面默示，蔚来已不竭两年在上海区域30万元以上纯电品牌中销量第一；其中，2024年，上海区域30万元以上高端车型中，蔚来ES6是不分动力体式的销量冠军。

从2024年的全年销量数据来看，定位高端的几家造车新势力车企还是分化成了多个梯队，理思、鸿蒙智行年销量均跳跃40万辆，为第一梯队；蔚来、极氪等新车销量跳跃20万辆为第二梯队。

相较于造车新势力销量的突飞大进，2024年，传统豪华车企在销量上承受的压力较前几年彰着增大。

至1月6日，良马、疾驰、奥迪中仅一汽奥迪公布了2024年销量。2024年，一汽奥迪全年销量为61.1万辆，同比减少约2.3万辆，其中国产燃油车销量为55万辆。另外两家头部豪华汽车品牌良马和疾驰咫尺仍未泄漏年销量，上险数泄露，良马在华销量为69.9万辆，同比下滑11%；疾驰销量为70.1万辆，同比下滑6.7%。

疾驰、良马、奥迪均在10月底发布的财报中指出，中国阛阓销量的疲软拉低了三季度的合座销量，三家品牌1至9月在华销量均出现了不同进度的下滑。

此外，雷克萨斯、凯迪拉克等二线豪华品牌销量畛域亦和巅峰时期有彰着差距。上险数据泄露，至本年11月，雷克萨斯在华销量为16.4万辆，沃尔沃销量为13.5万辆，凯迪拉克为10.1万辆。

销量下滑的同期，豪华品牌居品的平均售价亦出现彰着下滑。据杰兰路此前发布的终局价钱监测，险些通盘的主流豪华车型齐在降价，初学级车型甚而有十几万的“腰斩”价钱，豪华紧凑型轿车阛阓扣头率基本齐在30%以上，豪华中型轿车阛阓扣头率基本齐在30%把握，豪华中大型轿车阛阓扣头力度相对低一些。

此消彼长之下，中国豪华车市当年十数年间较为自若的方法已出现了彰着的变化：2024年，疾驰、良马、奥迪仍旧是中国豪华车市领头的三驾马车，但理思、鸿蒙智行还是大幅松开了和它们的差距，成为当年十几年来从未有过的“强力挑战者”；由沃尔沃、凯迪拉克等构成的二线豪华品牌阵营，则还是被蔚来、极氪等中国新势力品牌所杰出。

 

BBA能否照旧领头羊？

“10年了，蔚来不成再被叫新势力，本来也不应该再叫新势力。”2024年Nioday的第二天，蔚来董事长、CEO李斌这么说说念。

理思、蔚来等造车新势力企业均出生于2014年前后，2024年他们区分迈过了年销20万辆和50万辆的里程碑；而鸿蒙智行、极氪则依托于华为、祯祥这么的巨无霸企业，在短时安分竣事了销量的大幅跃升。

2025年，上述几家定位高端的中国新动力车企均建议了更高的销量打算：2025年理思汽车销量打算为70万辆，与奥迪在华巅峰年销量接近；蔚来2025年销量打算为同比增长100%，其中蔚来品牌需保握20万辆以上的销量畛域；鸿蒙智行旗下的“四界”将在2025年迎来首个齐备销售年度，销量打算为100万辆；极氪2025年的销量打算为71万辆。

当年数年当中，中国车市进入相对自若的阶段，其中豪华车年销量畛域大体在300万~350万辆之间踯躅。在阛阓畛域有限的情况下，理思、鸿蒙智行等品牌例必会和疾驰、良马等产生愈加成功的竞争。

同期从1月开动，上述几家车企还是开动“打鸡血”，推出兜底计谋以促进销量滚动。1月1日，蔚来、理思等均推出洋补兜底决策，赐与用户积分或现款补贴；此外，有关品牌还不竭推出多年免息金融计谋，进一步缩短用户的购车压力。

“2024年，豪华车企基本所以价换量，一朝优惠收窄，销量就会下落。但廉价对品牌损伤较大，也不可能无格外让价，如果鸿蒙智行、理思等竣事2025年销量打算，那么当年十几年间由疾驰、良马、奥迪构建起的头部豪华方法就会被颠覆。”某车企推断部东说念主士崔野默示。

懂车帝连合新动力汽车国度大数据定约发布的《新动力汽车阛阓细察叙述》泄露，在一定进度上而言，造车新势力匡助中国车企竣事了品牌定位的残害，而况与良马、奥迪、疾驰等传统豪华品牌标杆产生了较强的竞争干系。此外，新动力汽车的发展让用户对“豪华”的界说有了新的判断表率，科技成为新动力汽车有契机置身高端汽车阛阓的进犯成分。

为了应付中国车市智能化和电动化的转型，以及新势力车企带来的挑战，疾驰、良马等早已加大在华的投资力度，意图以更强的腹地化研发来应付腹地阛阓的变革。以疾驰为例，自 2025 年起，疾驰在中国将投产基于全新MMA电动平台的新车型，包括专为中国销耗者定制的全新纯电长轴距CLA车型；由中国团队参与开发的MB.OS架构将随全新疾驰MMA模块化架构首发；基于MB.OS架构，疾驰将在2025年推出无图L2++全场景高阶智能驾驶系统，该系统专揽端到端大模子时期，不依赖高精舆图，可竣事点到点的高阶智驾体验。

奥迪、良马等也将基于原土研发才略和中国脉土供应商，大幅补强居品在智能化方面的短板。

但上述举措能否匡助传统豪华汽车品牌着实应付中国车市的智能化转型，竣事止跌反弹仍有待不雅察。

“咫尺居品同质化严重，单纯就智能座舱来说，常用的软件主若是导航、音乐和语音放胆，传统豪华品牌居品和新势力车企的居品在这方面并莫得鸿沟般的差距。但问题在于，拿起智能座舱、智能驾驶甚而新动力汽车的时候，许多用户还是思不到传统豪华品牌了。”崔野向记者默示，收集上将传统豪华品牌的新动力汽车戏称为“杂牌电车”也并不是十足望风捕影。

从咫尺的阛阓情况来看，余承东、李思、李斌等高管均自带较大的流量，华为、理思等品牌的居品界说、时期布局更是一度成为行业的风向标，其最新址品和时期通常简略带动公论和用户的要点体恤。

“传统豪华车企尽管还是加快转型和加多插足，但并未霸占到用户心智的高地。比方国内某豪华车企还是连合供应商短时安分就作念出了高速领航援助系统，但这套系统的体恤度远不足华为、理思来得多，甚而不少东说念主根柢不知说念这个品牌还是有领航援助了。”崔野以为，传统豪华品牌确当务之急，是若何抢回用户心智、

天下汽车销耗作事平台“车fans”创举东说念主孙少军在采纳记者采访时默示，传统豪华品牌从团队成果到居品、渠说念合座逾期，蔚来、问界、理思、极氪、比亚迪等品牌本质上正在把传统豪华品牌挤出高端新动力阛阓。

（应受访者条目，林白、崔野为假名）

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魏文

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